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眼馋AI电子宠物的打工人，最近都把家里(jiālǐ)的家电养成(yǎngchéng)了机器宠物平替：

不用额外花钱；有互动感，叫(jiào)一声它也应（声控(shēngkòng)）；省心省力还能帮你干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻(zhuāngfēngmàishǎ)的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲）比较慢热，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应(fǎnyìng)敏锐(mǐnruì)。”

给家(jiā)电取名成了互联网文学的新分支。网友们的乐子是围观别人家家电(jiādiàn)被“赐牌子”。

文学性的基础在于前后统一，比如(bǐrú)油烟机叫吸贵妃，洗碗机则赐名(míng)“碗贵人”；

文学还要有一定的想象，不能太直白，比如有人(yǒurén)问为什么给(gěi)扫地机取名“秦王”。

“因为秦王扫(sǎo)六合。”

家电的(de)名字还是你(nǐ)生活仪式感的必要来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳(sīshàn)”，热剩饭仿佛“登基”。

打工人把家当成“精神状态展示区”，家电(jiādiàn)也(yě)成为了最具性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会扫地；我3000块买的扫地机也能跑、能听懂指令、大促(dàcù)还(hái)打折。养谁不是养？”

01 为啥打工人都(dōu)在把家电当电子宠物养？

打工人和家电的感情最近突飞猛进，“有(yǒu)了名字(míngzì)就是正式加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能(zhìnéng)App时方便辨认，背地里每个人(rén)都在实现当年在电视机前未尽的表演欲。打开(dǎkāi)智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在这场(zhèchǎng)取名大赛(dàsài)中也(yě)不甘示弱，给新品取名也带上了猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来比双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里(lǐ)读出一丝打工人被压抑的童真：在外面当牛马当久了，家(jiā)这个(zhègè)最隐私的空间就成了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成了你互动频率最高的电子宠物。

但你说一万多块钱的真·电子宠物狗(chǒngwùgǒu)能不能替代？不行，成年人(chéngniánrén)的童真，实用和性价比是前提。

于是你会发现，聪明的打工人给家里添置新成员的时机也颇有讲究(jiǎngjiū)，比如专挑这两年国补的机会为自己换(huàn)新宠、赐新名。

一面(yímiàn)给升级后的传统家电(jiādiàn)们取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机(xǐdìjī)、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙”又一次充实了。

前两年还在“消费降级”的打工人，如今集体换新家电，“取名”只是这场(zhèchǎng)狂欢中的一个(yígè)侧面。

年轻人家里的(de)“新鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发了打工人的家电产品“换新”欲(yù)。

以往的家电，讲究(jiǎngjiū)“能用就(jiù)行”；国补之后的家电，要看颜值、看功能、看情绪价值给的足不足。于是(yúshì)扫地机不仅有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑(zuòqí)”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省则省”的打(dǎ)工人，没有任何理由能够比“不(bù)赶紧买就亏了”更有奇效。

国补打破了你在“性价比”面前的最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到(búdào)4000元(yuán)买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对商家们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪(jiànguàibùguài)，唯独(wéidú)国补规则的直接、清晰、透明让你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为大众消费的新常态(chángtài)。

除了家电，数码产品也是国补中的“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月换一代的电子产品界尤其适用。用国补买数码产品，或许不(bù)一定是你(nǐ)最需要(xūyào)的那批，但一定是你“想要(xiǎngyào)了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上抢国补后的大疆Action、松下相机，“和(hé)公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望(bāwàng)着换手机的人则蹲守8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也(yě)能拿到如此(rúcǐ)低价。

国补正在重新打造"必要"与"需要"的(de)边界，打造电子产品消费的另一种潮流(cháoliú)———情感和社交价值优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品消费的“不可能三角(sānjiǎo)”，如今成(chéng)了“必要三角”。相比去年，今年国补的力度更大、品类更全，打工人的购买欲也直线提升(tíshēng)。

以抖音电商为例，截至4月底(yuèdǐ)，抖音电商国家补贴开通全国29省(shěng)，全面覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类赛道；

效果显而易见，受国家补贴加持的个护电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音成交额同比增长均(jūn)超过(guò)120%，已有近5000家商家(shāngjiā)在抖音电商参与过相关国补活动。

你花不到2000元买到新款空调，商家获得上涨的销量。国补(guóbǔ)政策，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品(nàiyòngpǐn)行业增长的核心(héxīn)驱动力。

于是(yúshì)“买不买”变成了“什么时候(shíhòu)买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度时机”。不少人发现，国补和618补贴能叠加使用(shǐyòng)，价格(jiàgé)更低。有人分享自己在抖音电商上5499元买到的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上618，年轻人都爱(ài)在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补上(shàng)加补”的巨大热情，主要反映在购买力上。

618第一周，手机、数码、大家电就凭借国补及平台的多重补贴，成为抖音电商(diànshāng)增速最快的三大(sāndà)品类。

除此之外，你也(yě)可以顺带在抖(dǒu)音上“用一种很新的方式打开国补攻略”。

“保姆级国补领取教程”从“打开哪个App”教起，比你(nǐ)教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种“当代(dāngdài)年轻人用国补的(de)(de)正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这(zhè)几年颇受年轻人偏爱的(de)内容化消费，在这次国补中被抖音电商(diànshāng)玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比着降价，而是用优质内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草(zhǒngcǎo)、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在(zài)本次国补中覆盖了品类(pǐnlèi)丰富的科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技(kējì)产品加上(jiāshàng)国补就成了“令人心动的offer”：打工人(gōngrén)都开始上抖音商城抢购各种好玩儿的科技潮品和(hé)新奇特电子产品。今年的抖音国补覆盖120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘一体机(yītǐjī)，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人正在力求把全屋打(dǎ)造成科技(kējì)智能家(jiā)，智能化家居消费的趋势超越了传统意义上的“电子产品”：本次618，抖音(dǒuyīn)电商国补热卖榜前三的马桶，或“全水路杀菌(shājūn)”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜(wúshuāng)”。“科技发展终于造福(zàofú)我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要的是(shì)，抖音电商还给补贴大战换了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化(zhuǎnhuà)为直播间里的细节(xìjié)展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人的消费需求，近三成(jìnsānchéng)受访(shòufǎng)年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品也逐渐(zhújiàn)向时尚产品们靠拢，承担起了社交货币的(de)功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月又出了新款，也总是会绕到(dào)哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品“好玩儿”，对于(duìyú)商家而言(éryán)，也亟需一个优质内容平台，放大产品的差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年(jǐnián)的新鲜事物(shìwù)，变成了如今人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然(zìrán)也在期待一点“不一样”的新东西。

直播(zhíbō)归根结底，是让消费者能更全面地、用一种更轻松的方式(fāngshì)了解产品信息。于是这次618，国补品牌商家们使出浑身解数，“只为让你在人群(rénqún)中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇和(hé)许仙重生后为洗衣吵架的(de)故事(gùshì)；你一边直呼抽象(chōuxiàng)，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少打工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间也借势变成了AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款(tóngkuǎn)的宇树机器人(jīqìrén)请上台花式秀才艺(yì)，你看着机器人在直播间里(lǐ)换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单(xiàdān)就值回票价”。松下(sōngxià)直播间有徐志胜讲解洗衣机，“机器看着和志胜一样可靠”；vivo则请来各路知名喜剧演员们(men)，采用更具趣味性的情景化演绎，呈现当代年轻人(niánqīngrén)的抽象生活。

请来国家队下场带货也成(chéng)了一些品牌的“杀手锏”。和国补更配的是“国球”：TCL这次(zhècì)请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电(jiādiàn)科技。

与其说你在(zài)看带货，不如说在追更一部糅合了科技、古装、脱口秀的跨次元(yuán)大戏。

国补点燃全民消费热情后，你能更明显地看到年轻人消费文化的(de)(de)转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一的商品展示，而是(érshì)希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买(gòumǎi)，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费，要的不是单纯(dānchún)低价，还有'聪明(cōngmíng)消费'的成就感。”

“短视频+国补(guóbǔ)”带来的流量狂欢，对于商家也同样是机遇：一方面(yìfāngmiàn)，消费者对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出圈，打造“社交货币(huòbì)”级(jí)种草力，增长潜力巨大。

品牌和商家商家则通过创新直播(zhíbō)玩法，获得了GMV的爆发式增长。在抖音电商和国补的加持下，小米工厂溯源直播场观达61.9万，最高同时在线4.8万人(wànrén)；美的的情景小剧场当日(dāngrì)直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍(bèi)。

最后，抖音电商将大促(dàcù)规则简化，将单纯的(de)“低价”升级为“更优质的消费体验”。

丰富的玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是(shì)抖音电商618补贴的套路少、性价比(xìngjiàbǐ)高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机机型，在国补基础(jīchǔ)上增加平台补贴。平台发放的消费券人人可以(kěyǐ)领到，你再也不用天天蹲点拼手速。

明晰、简化的(de)补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领(lǐng)大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量普惠(pǔhuì)创造着消费公平。

而在(zài)618之前，抖音(dǒuyīn)电商趁着国补的东风，早早就推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示(xiǎnshì)，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购成交额环比增长超158%。

商家在抖音电商的(de)“疯狂国补日”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套资源(zīyuán)“大礼包”精准获客，撬动(qiàodòng)流量增量市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以做到省心优价"的认知(rènzhī)后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也在提高对(duì)“性价比”和(hé)“购物体验”的(de)期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将(jiāng)国补的政策机遇化为品牌增长的新引擎。

来源：vista氢(qīng)商业